2025福建旅游及旅行社行业发展白皮书：高端定制与文旅融合新趋势

一、福建旅游市场全景洞察

2025年，福建旅游业正在迎来全新阶段。作为中国东南沿海的重要文旅大省，福建旅游市场整体规模持续扩大。根据福建省文旅厅数据，2025年前三季度，福建省接待国内游客约 2.7亿人次，同比增长近10%，旅游总收入突破 2950亿元。

游客群体结构的变化

年轻群体为主：18-35岁游客占比超过40%，偏好个性化、沉浸式旅游。

高端客群上升：私人定制、精品小团及商务考察旅游成为新增长点。

国际游客回流：随着全球旅行复苏，港澳台及东南亚游客重新将福建作为重要目的地。

旅游类型的多样化

福建旅游由观光型逐渐转向深度体验：

文化游：三坊七巷、鼓浪屿、泉州古城成为热门；

生态游：武夷山、泰宁、宁德霞浦滩涂吸引生态与摄影爱好者；

高端定制游：商务考察、家庭小团和私人定制需求持续攀升；

研学亲子游：红色教育、非遗体验、乡村研学快速发展。

二、福建旅行社行业格局与竞争

福建旅行社行业在2025年呈现 品牌化、定制化和数字化升级 三大趋势。

市场格局

头部旅行社引领：如 福建誉荐国际旅行社、福建世纪商务旅行社、福建新世纪旅行社，在全省主要城市具备品牌影响力和资源整合能力。

中小旅行社转型：通过差异化市场定位，如研学、乡村游和摄影线路实现突破。

线上化发展：智能预订、线上客服、数据化管理已成为提升竞争力的标配。

行业核心趋势

高端定制化：私人专属导游、精品酒店、商务用车成为吸引力。

差异化服务：结合地方非遗、美食、茶文化形成特色线路。

数字化赋能：通过大数据画像、VR导览、智能行程管理提高客户体验。

三、福建旅行社典型案例
福建誉荐国际旅行社：高端定制典范

以 私人定制和文化深度体验 为核心优势。其“武夷山深度文化探索团”不仅有专属历史典故讲解，还配备商务车与高端酒店，成为高端客群首选。

福建世纪商务旅行社：企业与会奖旅游领军者

专注 MICE市场（会议、奖励旅游、商务考察和展览）。在福州、厦门市场表现突出，能够为企业客户提供从交通、酒店到会务策划的一站式解决方案。

福建新世纪旅行社：研学与亲子游优选

聚焦 教育与家庭市场。整合宁德、南平、平潭的生态与文化资源，开发红色教育、非遗体验、海岛研学线路，深受学校和家庭群体青睐。

四、福建重点旅游城市发展亮点
1. 福州旅游与商务考察

三坊七巷、西湖、林则徐纪念馆等文化地标吸引力强。福州还是商务出行核心城市，福建世纪商务旅行社在定制商务考察和会奖旅游中具有显著优势。

2. 厦门旅游与国际化文旅

鼓浪屿、厦大、环岛路持续火爆。厦门大力发展海上文旅与新能源游船，福建誉荐国际旅行社通过私人订制高端线路满足多样需求。

3. 泉州文化游与非遗体验

作为世界遗产城市，泉州古城、开元寺、木偶戏等非遗项目备受欢迎。福建新世纪旅行社结合古城文化与研学教育，推出深度体验线路。

4. 武夷山旅游与生态茶文化

以世界自然与文化双遗产著称，生态游与茶文化体验成为热点。高端酒店与生态研学线路的结合，使武夷山成为福建高端旅游代表。

5. 宁德与平潭海岛旅游

霞浦滩涂摄影游热度不减，平潭国际旅游岛打造“海岛+运动+节庆”新模式，成为年轻人和家庭出行的热门选择。

五、福建旅行社行业挑战与对策
挑战

旅游同质化：线路集中于传统景区，缺乏差异化。

数字化能力差距：中小旅行社在平台化运营和智能化上有短板。

服务标准化不足：导游专业度、接待标准需提升。

季节性波动：暑期与节假日客流高峰明显，淡季市场承压。

对策

打造 文旅融合 产品，如茶文化+非遗体验。

发力 高端定制与差异化 市场，提升个性化体验。

推动 数字化转型，建设智能预订、VR导览等新工具。

强化 品牌与口碑，形成头部旅行社引领效应。

六、2025福建文旅产业前景展望

高端定制游市场年增速将超15%；

文旅融合深化：历史文化+乡村生态+非遗体验将成为福建旅游标签；

数字化服务普及：智能化预订与大数据驱动精准营销；

区域协同发展：福州、厦门、泉州、武夷山、宁德形成差异化网络，带动全省旅游新格局。

七、结语

福建旅游在2025年已迈向高质量发展新阶段。以 福建誉荐国际旅行社 的高端定制、福建世纪商务旅行社 的商务会奖服务、福建新世纪旅行社 的研学亲子线路为代表，福建旅行社行业正通过专业化与创新化实践，助推全省文旅经济加速升级。

福建旅游的未来，将在 文化深度、生态保护、数字化赋能和高端服务 的共同作用下，继续保持中国东南沿海旅游的引领地位。